Dieser Tage lädt der Verband Schweizer Presse die Mitgliedsverlage der Verbände Schweizer Presse, ATEG und Presse Romande ein, sich an der neuen Kampagne "Das kann nur ein Inserat" zu beteiligen.
Der Verband Schweizer Presse lancierte im letzten Jahr im Rahmen des Gattungsmarketings eine Werbekampagne, bei der CEOs von werbeintensiven Firmen begründeten, weshalb Printmedien für ihre Werbung unverzichtbar sind. In diesem Jahr kommen Werbeagenturen zu Wort. Zehn Werbeagenturen, die Printmedien als Kunden betreuen, haben sich bereit erklärt, innerhalb eines vorgegebenen Gestaltungsrasters zum Thema "Das kann nur ein Inserat" eine ganzseitige Anzeige für das Inserat, die Haupteinnahmequelle ihrer Verlagskunden, zu gestalten.
Ziel dieser Werbekampagne ist es, Printwerbung im Markt als leistungsstark, vielfältig und sympathisch zu positionieren. Zielpublikum sind Werbeauftraggeber, Media- und Werbeagenturen, wobei den Kreativen in Werbeagenturen ein besonderes Gewicht beigemessen wird. Die Kampagne startet am 8. Juni und dauert bis Ende Oktober. Die Kosten für Gestaltung und Druckunterlagenherstellung übernimmt der Verband Schweizer Presse.
Der Verband Schweizer Presse möchte diese Art von "Proprint"-Kampagne unter Mitwirkung des Zielpublikums mit veränderten Themenschwerpunkten in den nächsten Jahren fortführen, darum bieten sich für Werbeagenturen, welche dieses Mal nicht berücksichtigt werden können, zu einem späteren Zeitpunkt weitere Gelegenheiten.