Wie bringen wir Menschen dazu, ihr Wissen über Entwicklungshilfe zu erweitern und ihr bestehendes Wissen zu festigen? Diese Frage stellte sich die Kommunikationsagentur Feinheit und kam zum Schluss: indem der Spieltrieb der Menschen genutzt wird.
Das Schweizerische Rote Kreuz als Auftraggeber hatte ein klares Ziel: Interessierte sollen fundierte Informationen zum Thema Entwicklungshilfe erhalten und dieser damit grundsätzlich verständnisvoller gegenüberstehen. Und Befürworter von Entwicklungszusammenarbeit sollen mehr Fakten kennenlernen, die Wirksamkeit von Entwicklungszusammenarbeit unterstreichen.
Feinheit hatte vorgeschlagen, dieses Ziel durch Gamification zu erreichen und damit Wissen zu vermitteln, ohne dass es sich wie Wissensvermittlung anfühlt. Entstanden sei ein Online-Duell, die so genannte Redcross Challenge, bei der sich jede und jeder mit einer prominenten Persönlichkeit messen könne, heisst es in der Mitteilung dazu.
Wer weiss, wo auf der Welt am meisten syrische Flüchtlinge leben? Wieviele Kinder sind mangelernährt? Die spielerische Umsetzung und die Duell-Situation ermöglichen der Nutzerin und dem Nutzer ein positives, lockeres Erlebnis trotz des ernsten Themas.
Bereits seit 2013 setzt sich Feinheit gemeinsam mit der Schwesterfirma Blindflug Studios mit dem edukativen Einsatz von Games und Gamification auseinander. Und weiss deshalb, wie man den Homo Ludens in den Menschen kitzeln kann. In diesem Fall ist, inspiriert von der Wochenrundshow im SRF – die Schweiz gegen eine prominente Persönlichkeit - und dem weltbekannten Quizduell, die Redcross Challenge entstanden.
Dabei habe Feinheit die Produktion von Anfang bis Ende in house sichergestellt, heisst es weiter. Von der Website bis hin zum Endscreen «du hast gewonnen» oder «du hast verloren» sind User Journeys entstanden, für welche verschiedenste Elemente produziert werden mussten. Feinheit war dabei verantwortlich für das Kampagnenkonzept, die Produktion der Challenge-Website (Design, Front-End und Backend), die Kreation der Fragen und Antworten, die Produktion diverser multimedialen Inhalte für die Website, aber auch für die Kommunikation und das Marketing in der digitalen Kampagne.
Verantwortlich bei SRK: Laurence Perroud, Thomas Gass, Nicole Fankhauser, Irina Sterchi, Sabine Zeilinger, Katharina Schindler, Célia Francillon, Seraina Gysin, Gianna Blum, Franziska Bundi; verantwortlich bei Feinheit: Moritz Friess (Konzeption Challenge und Online Marketing), Carmen Schoder (Konzeption Kommunikation), Diego Borellini (Webdesign), Nadine Siegrist (Illustration), Martin Schweizer und Wellen Gschwind (Multimediaproduktion), Urs Breton und Jacqueline Cardano (Techn. Projektleiter Umsetzung Website), Jeremy Spillmann (Game Design Supervision von Blindflug Studios), Matthias Kestenholz (Back-End Programmierung), Dan Büschlen und Alban Bochsler (Front-End Programmierung). (pd/wid)