Der Onlinewerbemarkt sei weiterhin auf gutem Kurs, heisst es im Semester Report Online von Media Focus. Ausser der klassischen Onlinewerbung haben bereits sämtliche Online-Werbesegmente das Halbjahresvolumen aus dem Vorjahr übertroffen. Insbesondere die Suchmaschinenwerbung habe zugelegt und hebe sich mit einem Volumen von 145 Millionen Schweizer Franken ab.
Das Expertengremium schätzte das Gesamtvolumen des Schweizer Onlinewerbemarkts im ersten Halbjahr 2014 auf 406,9 Millionen Schweizer Franken. Der Online-Werbemarkt wird gemäss dem Expertengremium auch in den kommenden Jahren weiter wachsen. Verglichen mit dem Werbevolumen 2013 sagen die Experten dem Online-Werbemarkt bis Ende 2016 ein durchschnittlich jährliches Wachstum von 11,2 Prozent voraus.
Die Wachstumsprognosen für 2013 haben sich bestätigt. Sämtliche Online- Werbesegmente konnten ein Wachstum verbuchen. Das Werbesegment Affiliate-Markting hat mit 27.4 Prozent die Prognose von 9.3 Prozent sogar deutlich übertroffen.
Segmentmix praktisch unverändert
Im Vergleich zum Vorjahr bleibt der Segmentmix praktisch unverändert. Suchmaschinenwerbung und Online-Verzeichnisse haben um je 2 Prozent zugelegt, der Anteil Klassische Onlinewerbung hat hingegen um 3 Prozent eingebüsst.
Der Anteil von Online beinhaltet die Werbeformen Display, Suchmaschinen-Werbung und Affiliate-Marketing. Zur Aufrechterhaltung der Vergleichbarkeit wurden für diese Betrachtung die Online-Rubriken und -Verzeichnisse nicht berücksichtigt, da auch in anderen Mediengruppen keine Rubriken oder Verzeichnisse erfasst werden.
In der Mediamix-Perspektive liegt der Anteil der Onlinewerbung im ersten Halbjahr 2014 bei 12 Prozent. Dies entspricht einer Zunahme von 3-Prozent-Punkten gegenüber dem Vorjahr (2013, 9 Prozent).
Onlinewerbung nach Branchen
Der Fahrzeugmarkt legt im ersten Halbjahr vor und verdrängt mit einem Werbevolumen von 12,1 Millionen Schweizer Franken den Finanzmarkt von der Spitze. Im Vergleich zum 1. Halbjahr 2013 hat sowohl der Fahrzeugmarkt, wie auch der Finanzmarkt den Werbedruck spürbar erhöht. Die Märkte Finanzen und Verkehrsbetriebe weisen mit 7,2 Prozent und 7,7 Prozent zudem den höchsten Anteil der Onlinwerbung am Mediamix aus. Der durchschnittliche Anteil der klassischen Onlinwerbung liegt bei 3 Prozent. (pd)