Der Automobilhersteller lanciert den neuen Kleinwagen Karl. Zusammen mit der Agentur Scholz & Friends lanciert Opel dazu eine Kampagne, zu der ein TV-Spot gehört der zeigen soll, dass "Deutsche keine Scherze machen", wie es in einer Pressemitteilung heisst.
Ebenfalls kein Scherz ist die dazugehörige Promotion, die zum Probefahren animieren soll: Wer etwas Glück hat, kann "Karl" am Ende der Probefahrt gleich behalten. Dass Opel und Scholz & Friends das ernst meinen, zeigt das erste Promotion-Video mit der überraschenden Gewinnübergabe. Zwei weitere Gewinnern sollen folgen.
Die Videos werden auf diversen Online-Kanälen platziert und verweisen gemeinsam mit Bannern auf die Landingpage, wo sich Interessenten zu einer Probefahrt anmelden können und mit einem Opel-Händler in ihrer Nähe in Kontakt kommen; Werbematerialien beim Händler von Poster bis Give-Away runden die Aktion ab.
Verantwortlich bei: General Motors Suisse SA / Opel Suisse: Christoph Buser (Director Marketing), Martin Siegenthaler (Marketing Communication Manager), Claudio Valenti (Specialist Advertising); verantwortlich bei Scholz & Friends Zürich: Avsar Yildiz, Martina Miani, Manuela Miksa, Dan Nessler, Wim Lanz, Christian Vosshagen, Lukas Frei (Kreation); Britta Wild, Mathias Rösch, Fabian Röthlisberger (Beratung & Strategie); weitere Verantwortliche: Panamfilm/Good Meat: Frank Estermann (Producer), Makeanart (DOP/Post), Web-ID GmbH. (pd)
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