International ist der Auftritt schon seit ein paar Wochen zu sehen. Jetzt läuft die Markenkampagne, mit der sich die Marke Volkswagen neu positionieren und in ein neues Zeitalter aufbrechen will, auch in Deutschland an: Künftig soll wieder die Beziehung zu den Menschen stärker im Fokus stehen, schreibt Horizont zum neuen Markenauftritt von VW.
Nach dem Abgasskandal eine Imagekampagne zu entwickeln, stellt kein einfaches Unterfangen dar. Toby Pschorr, Geschäftsführer Beratung, und Myles Lord, Geschäftsführer Kreation, der verantwortlichen Agentur DDB Berlin haben ihr Konzept dem deutschen Branchenmagazin verraten.
Mit der Botschaft «Es geht um mehr als ein Auto» wurde etwas Unbestreitbares kommuniziert, so Pschorr. Gerade bei Krisen sei es wichtig, einfache Messages zu transportieren, damit einem die Menschen überhaupt zuhören würden. Die Werbeprofis gehen sogar so weit und vergleichen die Krise mit einer «Beziehungskrise», wo das Vertrauen zwischen zwei Menschen wieder hergestellt werden müsse. «Wir denken an die guten, glücklichen Momente, die wir gemeinsam hatten», so Lord.
Dies wird in der Story durch die Lebensgeschichte eines Mannes veranschaulicht, der sein Leben lang von VW begleitet wird. Daher lautet auch die zentrale Botschaft im Video «Ich war immer für dich da. Ich werde immer für dich da sein.» (sg)