M-real, Feinpapier-Hersteller mit Sitz im deutschen Raubling, wollte wissen, wie die papierigen Trends von morgen aussehen, nach welchen Kriterien Art Directors das jeweils passende Papier auswählen und welche Rolle das Papier in der täglichen Arbeit von ADs spielt. Er führte deshalb im Dezember 2002 eine schriftliche, qualitative Umfrage unter repräsentativ ausgewählten Art Directors renommierter deutscher Werbagenturen durch.
Das Ergebnis
Mehrere befragte Art Directors sehen den zukünftigen Papiertrend in Papieren mit glatten geschlossenen Oberflächen und optimaler Farbbrillanz sowie einer edlen Anmutung. Nach dem ganzen Virtuality-Hype der letzten Jahre sehe man in Mode, Kunst und eben auch der Kommunikation eine Renaissance des Edlen. Neben dem Druckverhalten des Papiers, die Möglichkeiten der Verarbeitung und dem Preis-Leistungs-Verhältnis, seien vor allem gute Haptik, Farbechtheit und die uneingeschränkte optische Qualität hinsichtlich der Wiedergabe von Bildern und Schrift entscheidende Auswahlkriterien für Papier. In Zeiten der Reizüberflutung sei Papier ein Medium, das Ruhe ausstrahlt. Für hochwertige Imagepublikationen sei die gedruckte Version nach wie vor nicht wegzudenken.