Fachkräftemangel bei Ingenieurinnen oder Informatikern? Längst Alltag. Doch auch in anderen Berufen sind kreative Ansätze in der Personalwerbung gefragt, um die Aufmerksamkeit der Talente zu gewinnen. Bei Pfarrleuten zum Beispiel. Abgesehen von wenigen Ausnahmen sind Stelleninserate in diesem Berufszweig besonders langweilig: Textlastig und doch wenig aussagekräftig. Emotionslos.
Für die reformierte Kirche Langenthal hat die auf Personalmarketing spezialisierte Agentur Buckmann Gewinnt zusammen mit Audioprofi Marc Jäggi kräftig durch das Stellenanzeigeneinerlei stossgelüftet. Statt Floskeln pflanzt ein direkt ins Jobinserat integrierter Podcast echte Einblicke und ein Gefühl für Job und Umfeld über die Ohren direkt in den Kopf der Interessierten. Der Podcast macht die Langenthaler Pfarrstelle somit auch über Spotify, Apple Podcast und andere Audioplattformen erlebbar.
Der «Jobcast» vermittelt Interessierten ein einfühlsames Stimmungsbild über die Kirchgemeinde Langenthal, das Pfarrteam und enthält, wie es sich für ein gutes Werbeinserat gehört, auch die wichtigsten Arbeitgebervorzüge, wie es in einer Mitteilung heisst.
Teaserinserate: Influencer und Community Manager
Der Podcast ist eingebettet in ein frisch getextetes Stelleninserat in der «Du-Form» und Teil im Kommunikationsmix, bei dem auch kurze Teaserinserate zum Einsatz kommen. Darin werden Community Manager oder Influencerinnen gesucht. Ein augenzwinkernder Hinweis, dass Pfarrerinnen und Pfarrer über diese in Mode gekommenen Berufsbezeichnungen schmunzeln können. Schliesslich sind sie schon lange Profis im Management ihrer «Community», der Gemeinde, und durch die Verkündung des Wort Gottes gewissermassen auch Influencerinnen und Influencer.
Verantwortlich bei der reformierten Kirchgemeinde Langenthal: Karin Hauser, Stephan Bösiger, Urs Hallauer; verantwortlich bei Buckmann Gewinnt: Jörg Buckmann (Konzeption und Text); verantwortlich bei Sonicate: Marc Jäggi (Podcast). (pd/cbe)