Der T-Rex ist derzeit auf Basels Strassen, Bildschirmen und Plakatflächen präsent und wirbt für die Kampagne «Fair im Verkehr». Diese wurde von Mind Studios im Auftrag des Bau- und Verkehrsdepartements sowie des Justiz- und Sicherheitsdepartements konzipiert.
Die Kampagne zielt laut einer Mitteilung darauf ab, auf unfaires und gefährliches Verhalten im Strassenverkehr aufmerksam zu machen. Der pinkfarbene Dinosaurier steht symbolisch für Verhaltensweisen wie Drängeln, das Missachten von Vortrittsregeln oder rücksichtsloses Parkieren.
Mind Studios setzte die Kampagne crossmedial um: Grossflächenplakate, digitale Werbeträger und Social Media Ads sorgen für Sichtbarkeit. Eine begleitende Webseite unter fair-im-verkehr.ch zeigt die wichtigsten Verkehrsregeln auf.
Die 2004 gegründete Agentur mit 20 Mitarbeitenden war für die gesamte Kampagne verantwortlich – von der Entwicklung der Leitidee über die Gestaltung der Werbemittel bis zur Kampagnensteuerung auf Meta, TikTok und YouTube. Die Wahl des T-Rex als Kampagnenfigur begründet Mind Studios auch mit der Popularität der Dinosaurier bei der Basler Bevölkerung seit der Grün80-Ausstellung. (pd/cbe)