Es gibt Dinge, die man am liebsten auf die lange Bank schiebt. Die Steuererklärung, den Abwasch oder einen Besuch bei den Schwiegereltern. Und dann gibt es Dinge, auf die man gar nicht gern warten mag -- wie Carte d'Or von Lusso. Das zeigt McCann-Erickson mit diesem Plakatsujet auf frische und freche Weise: Noch während des Hauptgangs greift ein junger Mann zum Schüblig, um damit das leckere Glacé direkt aus dem Bidon zu "würsteln".
Der Auftrag des Kunden an die Agentur lautete, Carte d'Or als junge, unkomplizierte Premium Ice Cream bekannt zu machen. Nachdem im Rahmen der Branding-Kampagne bislang das Produkt, sprich der Bidon, im Mittelpunkt stand, erwartete der Kunde von diesem Sujet einen kommunikativen "Befreiungsschlag". Und der ist gelungen, ist man sich bei McCann-Erickson sicher: Das Plakat mit der ungeduldigen Headline "Ich will mein Carte d'Or jetzt!" sei weitaus origineller und überraschender als herkömmliche Glacé-Werbung.
Geplant ist im Dezember ein nationaler Plakataushang mit Schwerpunkt in und um Verkaufsstellen.
Verantwortlich bei Lusso Foods AG, Ostermundigen; Matthias Gisi (Marketing Manager), Christian Ulrich (Ice Cream Brand Manager); verantwortlich bei McCann-Erickson Schweiz: Timo Kirez (CD), Martijn Simoons (AD), Heike Gross (Text), Jesus Gonzalez (Grafik), Rebekka Rauscher (Beratung), Kgeneva (Produktion), Curdin Janett (Gesamtverantwortung); Media: Universal McCann Zürich; Foto: Stefan Minder.