Im Jahr 2000 wurde auf internationaler Ebene ein visuelles Schlüsselelement für die übergreifende Kommunikation der Zürich entwickelt und etabliert: Der "Blue Dot" ein blauer Punkt, dessen Herkunft unverwechselbar dem Zürich-Logo entspringt. Als identitätsstiftendes Element hat DDB Zürich den blauen Punkt letztes Jahr in einer stilisierten Form verwendet. In der kommenden Weiterführung setzt die Zürich-Kommunikation auf die Emotionalität von Menschen und Momentsituationen. Dabei wird der blaue Punkt als subtiler Fokus verwendet, der den Menschen mit seinen Bedürfnissen ins Zentrum setzt.
Inhaltlich werden die verschiedenen Kompetenzfelder thematisiert, um die Positionierung als breites Finanzdienstleistungsunternehmen weiter zu verankern, denn die Zürich hat sich in den letzten Jahren weit über den Versicherungsbereich hinaus entwickelt. So werden in fünf Plakatsujets und drei Billboards die Bereiche Finanzberatung, Risikoschutz, Help Point, Vorsorge und Versicherung inszeniert. Werbemassnahmen sind Plakate B12 und B 200, Billboards vor der Tagesschau sowie das Internet. Die Plakate B12 sind ab 28. Januar zu sehen; die Billboards ab 1. Februar.
Verantwortlich bei Zürich Schweiz AG: Tilman Hengevoss (Leiter Kommunikation und Marketing Zürich Schweiz), Daniela Zoppi (Leiterin Marketing-Kommunikation), Monika Baumann; bei DDB Zürich: Thomas Schaub, Patrick Lienert (CD), Peter Wirth (AD), Bruno Zürcher, Dominik Krattiger (Grafik), Stefan Beck (Text), Kaspar Loeb, Gioia Bozzato (Beratung), Flavia Schlittler (Art Buying/FFF), Urs Gangel (Produktion); Foto: Serge Höltschi; Produktion Billboards: Piri Pictures (Regie: Serge Höltschi); Sound: JingleJungle; Postproduction: on line video ag.
Plakate:
Billboards: