Bereits im Februar dieses Jahres begann Swiss damit, ihre Langstreckenflotte mit einer neuen Premium-Economy-Klasse aufzurüsten. Diese bietet den Gästen mehr Komfort, mehr Optionen bei der Menüauswahl, grössere Bildschirme sowie zahlreiche weitere Vorteile, welche nun mit einer gross angelegten Lancierungskampagne einer breiten Zielgruppe nähergebracht werden, wie es in einer Mitteilung von Publicis heisst.
Herzstück der Kampagne ist der TV-Spot, der in einer Boeing 777 spielt – und der ganz authentisch über den Wolken auf dem Weg nach Miami gedreht wurde.
Genuss, den man hören kann.
Der Hauptdarsteller des Films setzt die Vorzüge der neuen Swiss Premium Economy in Szene, indem er seine Mitreisenden beim Geniessen derselben beobachtet. Dabei «schlüpft» er auch gleich in ihre Rollen und spricht stellvertretend und onomatopoetisch deren Text: ihre gut hörbaren Reaktionen auf die Vorteile der neuen Reiseklasse. Warum er das tut, hat ebenfalls mit einem neuen Angebot zu tun: Reisende in der Premium Economy Class können auf ihrem Flug dank gratis Noise-Cancelling-Kopfhörern voll und ganz in ihr Unterhaltungsprogramm eintauchen.
So werden der Welcome Drink, die grössere Menüauswahl, der grosse Screen, der erhöhte Komfort und natürlich die Kopfhörer zu den eigentlichen Protagonisten des Spots. Und das zurecht, wie Stefan Vasic, Head of Marketing von Swiss, betont: «Unsere neue Premium Economy Class gilt industrieweit als Best in Class. Die neue Kampagne, die unser Team in Zusammenarbeit mit Publicis kreiert hat, bringt dies formvollendet auf den Punkt». Auch Cornelia Späth, Head of Marketing Communications Campaigns, doppelt nach: «In der neuen Premium Economy ist der Name Programm. Nebst den neuen Hartschalen-Sitzen, welche unseren Gästen mehr Komfort und Privatsphäre bieten und somit sicher das stärkste Argument für die neue Reiseklasse sind, bieten wir all diese Vorteile, welche das Fliegen in der Premium Economy zu einem echten Premium-Erlebnis machen.»
Dreh auf Reiseflughöhe
Dass die neue Premium Economy ein ganz besonderes Reiseerlebnis bietet, konnten alle Beteiligten schon beim Dreh hautnah miterleben. Dieser fand auf einem normal operierenden Linienflug von Zürich nach Miami statt, wie David Lübke, Creative Director bei Publicis, ausführt: «Auf relativ begrenztem Platz und mit regulären Fluggästen auf 30'000 Fuss drehen zu können, war natürlich extrem spannend. Aber auch eine echte Herausforderung für die Produktion: Wir hatten zehn Stunden Flugzeit und keine Minute länger, da musste von Anfang an alles sitzen. Immerhin mussten wir uns hoch über den Wolken für einmal keine Sorgen um genügend Sonne machen. Sicher ist: Es war es einer der ungewöhnlichsten Drehs, die wir je hatten.»
Die internationale Kampagne startete am Sonntag und ist in der Schweiz im TV und online zu sehen.
Verantwortlich bei Swiss: Stefan Vasic (Head of Marketing), Cornelia Späth (Head of Marketing Communication Campaigns), Roman Glauser, Kim Vetter (Project Manager Marketing Communication Campaigns); verantwortlich bei Publicis Zürich: David Lübke (Creative Director), Priska Meyer (Senior Art Director), Anatole Comte (Art Director), Desiree Stocker (Copywriter), Yoel Inderbitzin, (Grafiker), Gvozden Milosevic (Grafik Lernender), Sandro Looser (Client Service Director), Adrianna von Moos (Account Director); verantwortlich für Werbemittelproduktion: Prodigious; Produktion: Markenfilm, Esteban (Regie/Fotografie), Pepe de liébana (DoP), Michael Gloor, Florian Studer (Producer), Jingle Jungle (Vertonung); Media: Mindshare. (pd/cbe)