Camel hat im Frühjahr 2002 seinen Marketing-Mix komplett überarbeitet und sich mit der neuen Positionierung der Erreichung von "Absolute Pleasure" verschrieben.
Die erste Promotion unter dem neuen Markendach -- "Camel Taxi" -- wurde diesen Frühling durchgeführt und machte sich "genussvolle Mobilität" zum Thema. Die im September lancierte und noch bis Ende Oktober laufende zweite Promotion -- "Camel Residence" -- hat "Abwechslung macht das Leben interessanter" als Aufhänger.
Der Hauptpreis ist eine einzugsbereite Zweitwohnung für vier Personen für ein Jahr. Und das Beste: Der Gewinner bestimmt selbst, wo er seine Zelte aufschlagen will. Also endlos Snowboarden in Laax, 52 Party-Wochenenden in Zürich oder Lustwandeln auf den Spuren von Carry, Samantha, Charlotte und Miranda in New York -- alles ist möglich.
Neben dem Hauptpreis gibt es viermal eine Zweitwohnung für je eine Woche zu gewinnen, wobei auch hier die Destination frei wählbar ist. Und auch wer neuen Schwung in sein Erstdomizil bringen will, hat gute Chancen: An den Camel Residence Nights in den Städten Zürich, Bern und Lausanne gibts neben viel Spass zusätzlich neun wertvolle Designermöbel zu gewinnen.
Auch bei dieser Promotion soll übrigens ein optimal aufeinander abgestimmter Crossmedia-Mix mit POS-Werbung, Promotionteams, Print, DM, Guerilla-Aktivitäten sowie PR für eine effiziente und effektive Ansprache sorgen.
Verantwortlich bei JT International AG, Dagmersellen: Dimitris Georgopoulos (Marketing Director), Marion Junker (Brand Manager), Conny Willi (Product Manager); bei McCann-Erickson Schweiz, Zürich: Marion Marxer, Renée Brogli (Strategie), Dominik Imseng (CD), Susi Kammergruber (Text), Tom Kees (AD), Andrea Dübendorfer, Herbert Eigler (Grafik), Marion Marxer, Renée Brogli, Christine Kuhnt, Ray Immoos (Beratung); bei kZürich: Martin Baumann (DTP), Marianne Zeller (Produktion); Fotografie: Maurice Haas.
.
.
.