Erstmals in der Geschichte von bsw leading swiss agencies publiziert der Verband der führenden Kommunikationsagenturen eine neu zusammengestellte Rangfolge. Diese fasst Unternehmen zusammen, die unter der gleichen Marke im Markt auftreten oder Tochtergesellschaften besitzen, die ebenfalls bsw-Mitglieder sind – beispielsweise Mediaagenturen, die von Kommunikationsagenturen beherrscht werden.
Trotz dieser neuen Erfassungsmethode hat sich im Ranking der grössten Werbe-, Media-, Branding- und Kommunikationsagenturen an der Spitze wenig verändert. Auf den ersten beiden Plätzen liegen mit Publicis Communications Schweiz und der Wirz Gruppe die gleichen Namen wie im Vorjahr. Dahinter reihen sich neu die Y&R Gruppe, Leo Burnett Schweiz und die Havas Gruppe Schweiz ein, gefolgt von Jung von Matt und Contexta.
Das Ranking der bsw-Agenturen diene in erster Linie der Transparenz, aber auch als Orientierungshilfe für Auftraggeber bei der Agenturwahl, heisst es in der Medienmitteilung. Weniger als 10 Prozent aller in der Schweiz ansässigen Werbeagenturen erfüllen die hohen Qualitätsanforderungen des Verbandes und sind als Mitglieder von bsw leading swiss agencies aufgenommen worden. Aktuell zählt der Verband insgesamt 72 Einzelagenturen, zwei mehr als im Vorjahr.
Das Ranking 2014 der führenden Kommunikationsagenturen der Schweiz basiert auf den Bruttobetriebserträgen (BBE) von 2013. Mit wenigen Ausnahmen haben sich alle Mitglieder des Verbandes am Ranking beteiligt. Die 56 Werbe-, Branding- und Kommunikationsagenturen von bsw erarbeiteten 2013 insgesamt rund 312 Millionen Franken Bruttobetriebserträge, das sind 3,7 Prozent weniger als 2012.
Seit 2008 publizieren die Mediaagenturen von bsw ein eigenes Ranking. Mediaagenturen haben ein anderes Geschäftsmodell als Werbeagenturen und sind deshalb nicht direkt mit diesen vergleichbar. Die 16 bsw-Mediaagenturen erwirtschafteten 2013 71,1 Millionen Franken Bruttobetriebserträge, das sind 1,1 Prozent mehr als im Vorjahr. (pd)