Ziel der Kampagne ist es, den TGV als die urbane Art, nach Paris zu gelangen, zu positionieren sowie ihn in den Augen innerstädtischer Pendler als den wahren Inner-City zu verankern. Die Kampagne richtet sich an Geschäftsreisende in Lausanne, von wo aus der TGV in nur 3 Stunden Fahrzeit bis Paris eine echte Alternative zur Flugreise darstellt. Auch Reisende aus Zürich im Alter von 18 bis 55 Jahren, welche gerne mit Freunden, mit der Familie oder als Paar unterwegs sind, sollen sich angesprochen fühlen. Die Botschaft der Kampagne lautet: "Der TGV bringt Sie direkt ins Herz von Paris. Und zwar einfach, komfortabel und schnell." Die Tramplakate kommen von Mitte März bis anfangs Mai und von Ende August bis anfangs Oktober zum Einsatz.
Verantwortlich bei Rail France Suisse SAS, Lausanne: Dominique Diserens; bei Pucci, Sulzer, Zürich: Arne Völker (Text/Konzept), Däni Sulzer (CD), Valerie Grüninger (AD), Christina Maron (Beratung), Stefan Minder und Felix Schregenberger (Fotografie/Bildbearbeitung).