Der schwedische Autobauer Volvo ist Hauptsponsor einer 32'700 Meilen weiten Weltumsegelung. Der vormals "Whitbread Round the World Race" genannte Wettbewerb für Professionals heisst neu "Volvo Ocean Race". Das Rennen startete am 23. September 2001. Aus Anlass des weltumspannenden 35 Mio-Dollar-Sponsorings gibt es nun auch ein Sondermodell, den Volvo Cross Country Ocean Race Edition. Dieser ist ein ideales Fahrzeug, um die Mileage des weltweiten Sponsoring-Events zu erhöhen und die Begehrlichkeit der Marke Volvo zu steigern.
Die Ocean Race Kampagne hat primär das Ziel, die Brand Awareness der Marke Volvo zu steigern und auf das Markenkonto in den angesprochenen Imagedimensionen Sicherheit, Freude am Leben und Umweltbewusstsein einzuzahlen. Die Anzeige erscheint zum Start des Volvo Ocean Race doppelseitig in der SonntagsZeitung vom 23. September und in den folgenden zehn Tagen doppel- und halbseitig in den Leadertiteln NZZ, Weltwoche und Le Temps. Ausserdem wurde das Thema Ocean Race in den aktuellen Herbstausstellungen bei den Vertretern aufgenommen.
Verantwortlich bei Volvo Automobile (Schweiz) AG: Eduard Daetwyler (Leiter Kommunikation/PR), Fabian Rauber (Leiter Werbung/Marketingplanung); bei Dorland Zürich: Emanuel Scheidegger (Text), Stefan Künzler (AD), Stefan Lieberherr (Desktop), Marco Catini (Beratung), Susanna Wittwer (Produktion), Philipp Welti (Gesamtverantwortung); Media: Mindshare, Zürich; Fotoaufnahmen und Bildbearbeitung: Peter Forster.