Elmex aus dem Hause GABA ist hierzulande jedem Kind ein Begriff. Als Zahnpaste und Zahnbürste. Weniger bekannt ist das Konzentrat Elmex gelée zur wöchentlichen Anwendung. Um dies zu ändern, wurde die Agentur Lowe Lintas GGK beauftragt, Radiospots zu kreieren. Sie sollten überraschend auf die regenerierende und schützende Wirkung von Elmex gelée aufmerksam machen und dabei alle Erwachsenen mit Zahnproblemen ansprechen.
Allerdings sind die Wirkstoffe im Elmex gelée so stark, dass es vom IKS als Heilmittel eingestuft wird. Dass dies kein Hindernis für kreative Werbung sein muss, beweisen die drei realisierten Spots à ca. 30 Sekunden. Sie spielen mit dem bekannten Spruch "Es isch emal en Maa gsi, de hät en hohle Zah gha..." und kommunizieren schnell und witzig, dass Elmex gelée Schluss macht mit hohlen Zähnen. Auch wenn man das (gemäss IKS) so in der Werbung nicht sagen darf. Der Einsatz erfolgt diese und nächste Woche in derDeutschweiz.