Campari wird heute vor allem als Campari pur, Soda, oder Campari Orange getrunken. Das Umsatzvolumen ist aktuell leicht steigend; eine kontinuierliche Erhöhung der Wachstumsrate in den kommenden Jahren ist angestrebt. Um die Umsatzziele effizient zu erreichen, kam zuerst das von Guye Benker und LINK Institut entwickelte Markenführungsinstrument BrandEquitizerTM zum Einsatz. Die daraus entwickelte Positionierung, das anregende, leidenschaftliche Apérogetränk, diente als zentrales Markenversprechen für die Entwicklung des Kinospots.
Es wurde zudem festgestellt, dass die Kenntnis über die Verwendungsvielfalt bei den potenziellen Konsumenten sehr gering ist. Um auf Anwendungsebene Mehrumsätze zu generieren, wurde deshalb der Fokus auf eine "neue" Anwendung, nämlich Campari mit Tonic, gelegt. Dieser Drink mit dem Namen "Red Passion" wird deshalb am Schluss des Spots beworben.
Der Spot handelt von einer leidenschaftlichen Auseinandersetzung eines Paares. Das Alkoholgesetz, das weder Menschen noch erklärenden Text erlaubt, stellte die besondere Herausforderung bei der Umsetzung dar. Der passionierte Zwist musste mit Geräuschen, eindrücklichen Bildern und Musik vermittelt werden.
Der Spot spielt in einer Bar. Es sind Stimmen und Musik zu hören. Die Musik wird immer lauter, die Stimmen immer aufgeregter: Plötzlich fliegt ein Campari-Drink in Zeitlupe ins Bild. Jede Bewegung des aus dem Glas fliessenden Camparis und den Eiswürfeln wird auf spielerische Weise von der Kamera eingefangen. Die rote Flüssigkeit wirkt dabei magisch und gleichzeitig elegant. Die Leidenschaft und Ästhetik des Spots symbolisiert das Getränk und wofür es steht: "Red Passion".
-> Der Spot ist auf "persoenlich.com" unter dem Button WEB-TV zu sehen.