Um migipedia.ch im Zuge des Relaunch neu zu bewerben, hat Advico Y&R echte Kundenkommentare aus der Social Media-Plattform kontextbezogen in die redaktionellen Inhalte des "Blick am Abend" implantiert. Beim "Blick am Abend" erhielt die Idee schnell grünes Licht, heisst es in der Mitteilung.
Um die Migipedia User-Kommentare tagesaktuell einzubetten, hielt man sich an einen straffen Zeitplan. Eine Stunde vor Druckbeginn lieferte die Redaktion die thematischen Highlights. Dann mussten in den redaktionellen Kontext passende Kommentare gesucht werden.
So wurde die Meldung über den Ösi-Sänger Andreas Gabalier mit der Empfehlung zu einem Gehörschutz ergänzt, die Frage von Jessica Schwarz "Wie köstlich ist das denn?" lakonisch mit "köstlich" beantwortet und ein Kommentar zum "blonden" Ragusa neben Schlagersänger Heino gestellt.
Verantwortlich bei Migros Genossenschaftsbund: Chris Steinacker (Senior Projektleiter Strategische Projekte Online), Patrick Blum (Junior Projektleiter Strategische Projekte Online), Simone Blaser (Projektleiterin Media); verantwortlich bei "Blick am Abend": Urs Helbling (Redaktion), Frankie Dietschi (Ringier Publishing Media); verantwortlich bei Advico Y&R (Member of Y&R Group Switzerland): Thomas Engeli (ECD), Frank Engelhaupt (Text), Thomas Bosson (AD), Diana Zberg (Grafik) Edi Walker, Lukas von Wartburg (Beratung), Rene Mauchle (Desktop Publisher). (pd)