Die Bahn ist längst nicht mehr nur ein profanes Transportmittel, sondern seit über 100 Jahren fester Bestandteil der schweizerischen Identität. Am Reisen hängen persönliche Erinnerungen wie die erste Schulreise, die zweite Hochzeitsreise, unzählige Gespräche mit anfänglichen Fremden und späteren Freunden. Die neue Werbekampagne der SBB illustriert in atemberaubenden Bildern diese "Lebensstationen". Ziel der Kampagne ist die Emotionalisierung der Marke und Sympathiegewinn bei der Bevölkerung in Anbetracht des baldigen Abschlusses der ersten Etappe der Bahn 2000.
Das Schild sagt alles
Die SBB ist eine der letzten Institutionen, die alle kennen und fast alle lieben. Diese einzigartige Stellung und ein über Dekaden hinweg konsequent gepflegtes Corporate Design erlauben es der Bahn, reduziert und mit der vollen Kraft der Bilder aufzutreten. Hier zeigt sich ausserdem, wie stark die blauen Stationsschilder der SBB in den Köpfen der Schweizerinnen und Schweizer verankert sind. Egal, ob "Oberlunkhofen", "La Chaux-de-Fonds" oder "Flucht" darauf steht: Das blaue Schild mit dem rot-weissen Logo wird unweigerlich der Bahn zugeordnet. Ein Keyvisual, das sich die Werbeagentur Jung von Matt/Limmat zunutze gemacht hat, um das Erscheinungsbild der Marke weiter zu stärken. Herausgekommen ist eine zeitgemässe Kampagne, die genauso zeitgemäss nicht schreit, sondern durch ihre Ruhe und Souveränität besticht.
Auf Emotio folgt Ratio
Sieben Motive hat Jung von Matt/Limmat für die SBB realisiert. Der erste Plakataushang ist ab dem 26. Januar landesweit zu sehen. Die Kampagne wird im Weiteren in Anzeigen, Cards for free, E-Boards, Railposter und etwas später auch in einem Webauftritt aufgenommen. Im Herbst startet dann die zweite Phase: Die rationalen Vorteile der Bahn 2000. Keyvisual bleiben nach wie vor die Schilder.
Verantwortlich bei den SBB: Ruth Mathias (Leitung Marketingkommunikation), Reto Meissner (Projektleitung), Harriet Messing (Art Direction), Franziska Pasqua (Media); verantwortlich bei JvM/Limmat: Urs Schrepfer (Creative Direction), Lukas Frei (Art Direction), Alexander Jaggy (Text), Maurus Zehnder, Martin Friedlin (Grafik), Rolf Helfenstein, Barbara Corti, Romano Strebel (Beratung), Thomas Hinderling (Produktion), Ilonka Galliard (Art Buying); Foto: Bryce Pincham.
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