Mit ihrem charakteristischen schwarzen Humor fällt Perskindol schon seit einigen Jahren aus dem Rahmen der üblichen Heilmittelwerbung. Die Gratwanderung zwischen Übertreibung und Orientierung an juristischen Leitplanken erwies sich als Erfolgsrezept: Seit der Budgetübernahme durch Exxtra Kommunikation im Jahr 2001 wurde der Bekanntheitsgrad der Marke verdoppelt und die Marktleaderposition von Auftraggeberin Pharma-Singer AG laufend ausgebaut. Grund genug für die Zürcher Werbeagentur, den eingeschlagenen Weg hartnäckig weiter zu verfolgen.
Für die Bewerbung der Produktelinie Dolo gegen chronisch entzündliche, schmerzhafte Beschwerden wie Rheuma und Arthritis baut Exxtra Kommunikation daher auf der bestehenden Headlinekampagne mit Konditionalsätzen auf. Die "Wenn-Sätze enden stets mit einem nicht ausgesprochenen "dann in Form einer Produkteabbildung. Vier neue Sujets, die sowohl auf Anzeigen als auch am POS eingesetzt werden, sollen dem Einreibemittel auf humorvolle Weise weitere Aufmerksamkeit verschaffen und die spezifische Anwendung des Produktes Dolo kommunizieren.
Ziel ist die Profilierung der Marke Perskindol mit der Weiterführung der Printkampagne für die Produktelinie Dolo. Als Werbemittel werden Anzeigen und POP-Plakate vom 8. Oktober bis am 3. November eingesetzt.
Verantwortlich bei Pharma-Singer AG: Jürg Singer, Maya Singer, Eugen Merz; verantwortlich bei Exxtra, Zürich: Dieter Hofmann (CD), Nina Treml (Text), Robin Strebel, Roger Dobmann (AD), Dany Kielholz, Sibylle Häberling (Beratung), Stefan Erhart (Gesamtverantwortung).
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