Zur Meldung auf "persoenlich.com", wonach die Münchner Agentur Freunde für die SevenOne Media GmbH eine Gattungskampagne mit dem Claim "Werbung, ganz natürlich." entwickelt und produziert habe, schreibt die Zürcher /DEPARTMENT:
"Die Kampagne wurde von der Münchner Agentur Freunde (Beratung) in Zusammenarbeit mit der Zürcher Agentur /DEPARTMENT (Kreation) entwickelt, und von der Agentur Freunde produziert. Die Urheberrechte der Spot-Idee, sowie des Claims liegen bei /DEPARTMENT. Die diesbezügliche Einigung ist im Gange."