Der gemeinnützige Landdienst ("Power beim Bauer") spinnt die von den Milchproduzenten ("Milch gibt starke Knochen") adaptierte Geschichte von den Bremer Stadtmusikanten weiter. Für die diesjährige Schulhauskampagne setzt er sein Güggelhuhn-Logotier unten und die Milchkuh Lovely oben in die Tierpyramide ein. Zudem werden via Wettbewerb originelle Sprüche gesucht, welche das Güggelhuhn der Bäuerin und dem Bauern entgegen krächzt. Für die Verteilung in den Schulhäusern unter dem Motto "Knabbern, hirnen und gewinnen" stellt die Effems AG gratis 200'000 Balisto-Pausenriegel zur Verfügung. Werbemittel sind Plakate für Schulhäuser, Pausenriegel mit Beipack-Leporello, Tierpyramiden-Kleben sowie eine Jahreszeitung.
Parallel dazu läuft die letztjährige Dachkampagne "Das farbige Erlebnis" in Zusammenarbeit mit Coop ab Woche 9 wieder an. Werbemittel sind hier B12-Plakate, SBB-/BLS-Wagenplakate, Farbinserate in den sprachregionalen Ausgaben der Coop-Zeitung sowie s/w-Inserate in Jugend- und Naturzeitschriften.
Verantwortlich beim Landdienst, Zürich: Bruno Pfeuti, Karl Johannes Rechsteiner (Verantwortung & Konzept), Michel Wyss (Text), Beat Sigel (Illustration), Tanja Jegerlehner (Grafik), Esther Hintermann (Lithos).