Aufgrund der strategischen Überlegungen, die sich die Zürcher Kommunikationsagentur trend world -- frame eleven (twfe) bei jedem Auftrag grundsätzlich macht, entstand die neue Dachkampagne des TCS, die unter dem Motto "lebenslänglich" steht. "Lebenslänglich" verleiht der üblicherweise dauerhaften Zugehörigkeit zum TCS (der Schweizer erhält bei der Geburt quasi drei Dinge, einen Namen, einen Pass und die Aussicht auf eine TCS-Mitgliedschaft ) einen revitalisierenden Schuss Provokation. Was sich liebt, neckt sich, und der TCS hat nichts Geringeres vor, als von der bloss "respektierten" Dienstleistung vermehrt zur "Lovemark" zu werden.
Ziel dieser Strategie ist auch die verstärkte Pflege des Clubgedankens. So soll in in den nächsten Jahren eine noch wirksamere Synergie zwischen den zum Teil noch höchst unterschiedlich profilierten Einzeldienstleistungen entstehen.
Der Leistungsumfang von twfe für den Touring Club der Schweiz umfasst eine landesweite Dachkampagne, die sich der Werbemittel Inserat, Plakat, Busplakat und Kinospot bedient. Überdies wird eine Billboard-Serie im Spielfilm-Umfeld auf SF DRS zu sehen sein. Die Kampagne startet am 1. März.
Verantwortlich beim TCS Schweiz: Marion Mathier (Marketing Services Manager), Jacqueline Raemy Bessa (Werbeleiterin); verantwortlich bei trend world -- frame eleven, Zürich: Marco Fumasoli (Gesamtverantwortung), Marc Haas (CD), Anka Refghi (Project Manager), Thomas Egger (AD), Jürg Inniger (Text), Christoph Menzi (Editing); Foto: Stephan Schacher.
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Die Spots:
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