Im Auftrag von Swisscom Directories AG realisierte die Zürcher Werbeagentur Frei & Glaus AG die Kampagne "Mobile-Einträge". Die Zürcher Media Design Agentur frame eleven ag wurde für die Produktion des Kinospots betraut, welcher von Juli bis Mitte September in allen Kinos der Schweiz und in 15 Open-Air-Kinos ausgestrahlt wird. Ziel der Kampagne ist es, Handybesitzer zu animieren, ihre Handy-Nummer im Telefonbuch von Directories gratis eintragen zu lassen.
---> Der Spot "Monsters Go for Mobile Numbers" ist unter dem Button "Spot of the day" zu sehen.
Der Kinospot wird flankiert durch B4-Plakate in den Kino-Foyers, Inserate in der Sonntags-Presse, in Jugend- resp. Trend- und Kinomagazinen, sowie in der Gesamtauflage der Telefonbücher von Directories (über 5 Mio. Bücher). Ebenso wurden über 400'000 Getränkeunterlagen produziert, die in 500 Trendlokalen zum Einsatz kommen. Zusätzlich dazu gibt es eine mehrwöchige "Offensive" in der schweizerischen Rekrutenschule. Und, last but not least, im Internet mit Bannerpräsenz sowie unter http://www.luckymobile.ch. Die Kampagne ist gekoppelt an einen attraktiven Wettbewerb. Alle, die ihre Handy-Nummer gratis im Telefonbuch eintragen, können an der Verlosung von zwei Opel Speedster und 393 Samsung-Handys teilnehmen (Gesamtwert: über 390'000 Franken).
Einzigartig an der Kampagne ist das Responsemedium: Der Eintrag geschieht durch Einsenden der Adresse via SMS. Die generierten Adressen können so auf Doubletten und bereits registrierte Einträge überprüft werden. So wird beispielsweise der doppelte Bezug von Prämien (bei der RS-Aktion gibts T-Shirts als Prämie) durch die eindeutige Identifizierung mit der Handy-Nummer verunmöglicht. newinternet AG, als Anbieter der SMS-Lösung, bereitet die Daten auf und liefert sie zur elektronischen Weiterverarbeitung an Swisscom Directories AG weiter. Durch die Vergabe von unterschiedlichen Antwort-Nummern nach Medium (Kinoplakat, Getränkeuntersatz, Inserate, RS-Aktion, Internet) und Sprachgebiet lassen sich detaillierte Response-Statistiken erstellen.