Die Marke Michel soll jünger und dynamischer auftreten. Gesucht war ein Dachmarkenauftritt, der langfristig über alle Medien einsetzbar ist.
Mit dem neuen Basis-Konzept eröffnet Sulzer, Sutter Michel Fruchtsäften langfristig eine eigene Welt: Die Figur Michel verkörpert nicht nur die Marke, sondern ist Besitzer des gleichnamigen Fruchtsaftladen. Darin spielen die witzigen Sitcom-Episoden, die ab November zum Einsatz kommen. Auch alle weiteren flankierenden Massnahmen finden visuell in diesem Fruchtsaftladen statt.
Als Location dient das Café Alltag in Winterthur, welches am 30. Oktober seine offizielle Eröffnung feierte und auch in Zukunft als Drehort dienen wird. Michel wird durch den jungen Schauspieler Christian Weber verkörpert.
Zum Auftakt werden vier Spots ("Das Autogramm", "Der Trick", "Die Sehenswürdigkeit", "Fragen über Fragen") geschaltet, die dann über die nächsten Jahre kontinuierlich ihre Fortsetzung finden.
Verantwortlich bei der Rivella AG: Michael Brodbeck (Leiter Produkte-Marketing), Ana Labella (Product Manager); verantwortlich bei Sulzer, Sutter, Zürich: Francis Sulzer, Felix Dammann (CD), Andreas Hornung, Adrian Hoenicke (Text), Stephan Huwiler (AD), Roland Sutter (Gesamtverantwortung), Peter Krebs (Client Service Direction), Ursina Merkt (Beratung); verantwortlich bei Condor Communications: David Haisch (Produktionsleiter), Hannes Stark (Regie), Space Train (Titelmelodie).
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