Erinnern Sie sich, als die ersten smart durch die Stadt fuhren? Es ist noch nicht lange her. Nur etwas mehr als vier Jahre. Die Reaktionen waren entweder zustimmendes Lachen oder Kopfschütteln. Daran hat sich bis heute nichts geändert. Man liebt ihn, oder man schüttelt immer noch den Kopf. Nur eines ist anders: Die Zahl derer, die ihn lieben, ist in schwindelerregende Höhen gewachsen. Der Jüngste und gleichzeitig Kleinste auf dem Automarkt war in Rekordzeit allen seinen Artgenossen um weit mehr als eine Stossstange voraus. Und bis heute ist smart der meistverkaufte Kompaktwagen der Schweiz.
Für DaimlerChrysler Schweiz ist das ein Grund zur Freude. Und natürlich zum Dankeschönsagen. Gedacht, getan: Mit einem ganzseitigen Anzeigenmotiv im Blick bedankt sich das Unternehmen bei allen smart-Fahrerinnen und -Fahrern für 20'000 verkaufte Fahrzeuge.
Als Umsetzung der Erfolgsmeldung hat W,H,S, das POS-Symbol schlechthin gewählt: den smart-Turm. Er stellt ebenso wie der smart selbst das neue Denken und damit die Philosophie des Unternehmens dar. Und durch die Bauweise von W,H,S, reicht ein Blick um zu erkennen, wofür er in der Anzeige steht. Nur wo er endet, das steht in den Sternen.
Verantwortlich bei DaimlerChrysler Schweiz AG, Jürgen Leibinn, Fulvio DAurelio; bei Weber, Hodel, Schmid, Zürich: Reinhold Weber (CD), Patrick Beeli (AD), Wolfram Scherer (Text), Susan Bosshard, Dominik Mätzener (Beratung) Produktion: Peter Wandfluh