Die Agentur Polyconsult hat sich im Auswahlverfahren um die Basiskampagne für «Schweizer Fleisch» erneut durchgesetzt. Polyconsult präsentiert nun eine neue Kampagne, die die vielfältigen Essgewohnheiten der Schweizer Bevölkerung in den Mittelpunkt stellen soll.
Laut Mitteilung zeigen aktuelle Erhebungen, dass Fleisch bei 96 Prozent der Schweizer Bevölkerung zum Speiseplan gehören soll. Die Gründe für den Fleischkonsum sind dabei so unterschiedlich wie die Konsumentinnen und Konsumenten selbst: Für manche stehen die Nährstoffe im Vordergrund, andere entscheiden sich für einen bewusst selteneren, dafür gezielteren Konsum, während wieder andere Fleisch aus kulinarischer Überzeugung genießen.
Diese Erkenntnis bildet die Grundlage der neuen Kampagne. Unter dem Motto «So isst die Schweiz» werden verschiedene Lebenssituationen aus Sicht der Konsumentinnen und Konsumenten dargestellt – vom Familientisch über die lebhafte Wohngemeinschaft bis hin zu Sportlern, Genießern und Großeltern.
Mit dem Claim «Meine Wahl» unterstreicht die Kampagne die Präferenz vieler Konsumentinnen und Konsumenten für Fleisch aus der Schweiz, ungeachtet der individuellen Konsumgewohnheiten.
Die Kampagne ist seit dem 28. April 2025 auf verschiedenen Kanälen präsent, darunter Fernsehen, soziale Medien, Online-Plattformen, digitale Außenwerbung (DOOH) und Printmedien. (pd/awe)