Im Gegensatz zu konventionellen Darstellungen von Landschaften konzentriert sich die Bildsprache in der aktuellen Kampagne von TUI Suisse auf sensorische Eindrücke wie das Gefühl von warmem Sand unter den Füssen oder Sonnenstrahlen auf der Haut.
Laut Philipp von Czapiewski, Managing Director TUI Suisse, soll die Kampagne «die Sehnsucht nach sinnlichen Erlebnissen und die Neugierde am Entdecken» fördern, wie es in einer Medienmitteilung heisst.
Die visuelle Gestaltung verzichtet auf übermässig inszenierte Klischees zugunsten einer authentischen Atmosphäre, die durch gezielte Details, Licht und Schatten erzeugt wird.
Die Kampagne umfasst mehrere Komponenten: Out-of-Home-Werbung, Massnahmen am Point-of-Sale sowie Live-Aktivierungen im öffentlichen Raum. Ergänzend dazu werden performanceorientierte digitale Werbemittel eingesetzt, die direkt zu buchbaren Angeboten führen. (pd/nil)