Misereor, eines der grössten Werke für Entwicklungszusammenarbeit der Welt, tritt mit einer neuen, langfristig angelegten Kampagne an die Öffentlichkeit: «Misereor. Mit Menschen».
Spinas Civil Voices hat den deutschlandweiten Auftritt kreiert und sich damit gegen andere Agenturen durchgesetzt. Ziel der Kampagne ist es, die Bekanntheit von Misereor zu steigern, bestehende Unterstützerinnen stärker zu binden und neue Spender zu gewinnen, wie es in einer Mitteilung heisst.
Zwei Worte, eine Haltung
Mit dem Claim «Mit Menschen» sei es der Agentur gelungen, die Haltung von Misereor in zwei Worte zu fassen. Und diese mit berührenden Bildern und herausfordernden Schlagzeilen in starke Plakate umzusetzen.
«Die Plakate ermutigen dazu, aktiv an der Seite derer zu stehen, die denen Ungerechtigkeit wiederfährt und denen das Notwendigste zum Leben fehlt. Mit den Plakaten wird unser Auftrag auf den Punkt gebracht», wird Beate Schneiderwind, Leiterin der Abteilung Kommunikation bei Misereor, in der Mitteilung zitiert.
Die Botschaft ist klar: Wo Ungerechtigkeit, Gewalt oder Armut herrschen, stellt sich Misereor an die Seite der Menschen, bietet Schutz, Hilfe zur Selbsthilfe und Perspektiven für ein Leben in Würde. Besonderes Augenmerk legt das Hilfswerk auf den sozial-ökologischen Wandel.
Mit echten Menschen
Drei Mit-Menschen mit bewegenden Geschichten geben der Kampagne bis heute ihr Gesicht, weitere folgen. Da ist Alvera T., die als Geflüchtete aus dem Irak heute im Libanon Flüchtlingskinder unterstützt. Der Kleinbauer Habibe B., der im Senegal beinahe sein angestammtes Land verloren hat. Oder Luciana O., die als Überlebende der Dammbrüche in Brasilien für Gerechtigkeit kämpft.
Die Plakate sind auf Free-Space-Stellen in ganz Deutschland zu sehen. Dazu kommen digitale Plakate mit Bewegtbild, Fülleranzeigen und die digitale Begleitung der Kampagne auf Social Media.
Neben der Imagekampagne arbeitet Spinas Civil Voices auch bei weiteren Projekten eng mit Misereor zusammen, etwa bei der Entwicklung der Corporate Identity, der Kreation diverser Fundraising-Mailings und der Umsetzung digitaler Donor-Journeys.
Verantwortlich bei Misereor: Beate Schneiderwind (Gesamtleitung), Karina Kirch (Marketingleitung), Anja Hammers (Werbeleitung); verantwortlich bei Spinas Civil Voices: Susi Kammergruber, Steph Huwiler (CD), Beat Egger (Konzept, Text), Nicolas Stark (AD), Hannes Aeschlimann (Grafik), Michael Achzet (Beratung); Bilder: Klaus Mellenthin (Libanon, Senegal), Thomas Byczkowski (Brasilien). (pd/cbe)