Für Sommerfreunde und Sonnenanbeterinnen lohnt sich zur Zeit der Einkauf bei Coop besonders. In der aktuellen Sammelaktion des Detailhändlers gibt es alles, was den Schweizer-Ferientag in der Badi, am Seeufer oder im Park zum Vergnügen macht: Schwimmringe, Picknickdecken und Trinkflaschen im knallbunten Tropical-Design, elegante Hamam-Strandtücher, Badminton-Sets und sogar Kubb-Spiele sind als Sammelprämien mit dabei. So heisst es in einer Mitteilung vom Freitagabend.
Entsprechend sommerlich-bunt wurde die begleitende Kampagne von Valencia Kommunikation gestaltet und bereits der Promotionsname «Sommer, fertig, los!» macht Lust, direkt in die Sommerzeit zu starten. Die Palette an Werbemassnahmen ist vielfältig und reicht von POS- und OOH-Massnahmen über Dialog bis hin zu Online in einem abgestimmten Mix aus digital und Print.
Für das Bewegtbild setzte Valencia auf eine besondere Spot-Idee. «Uns war es wichtig, dass der Spot in seiner Produktion und in seiner Aussage mit den aktuellen Pandemie-Massnahmen konform ist», meint Creative Director Tommy Schilling. So entstand der Plan, ihn als eine Art Bühnenproduktion zu realisieren, der die Models in einem Sommer-Setting agieren lässt, ohne wirklich eine Badi oder ähnliches zu zeigen. Der fröhlich-bunte Spot wurde für den TV- und Online-Einsatz auf diverse Formate angepasst. Zusätzlich wurde während des Drehs eine Anleitung für das Kubb-Spiel gefilmt, welche als separater Erklärfilm eingesetzt wird.
Verantwortlich bei Coop: Vanessa Finzer (Leiterin Werbung), Simon Bohnenblust (Leiter Werbung Promotion/Verkaufsförderung), Sabine Gnand (Projektleiterin Werbung Promotion/Verkaufsförderung), Saara Jeisy (Projektleiterin Marktbearbeitung), Joachim von Allmen (Leiter POS Retail), Simon Flatt (Leiter Media), Karin Rieth (Leiterin Media Klassisch), Lukas Schmid (Senior Projektleiter Digital Media), Florian Fritz (Leiter Social Media & Online Campaigning), Anja Nowak (Projektleiterin Online Campaigning), Lucas Bieler (Projektleiter Online Campaigning), Miriam Barner (Praktikantin Social Media); verantwortlich bei Valencia Kommunikation: Michael Gerber (CEO), Tommy Schilling (Creative Director), Iraklis Hungerberg (Senior Account Director), Janine Kuhn (Junior Beraterin) Sebastian Refardt (Senior Texter), Michael Wenk (Art Director), Nadine Gschwend (Art Director), Marco Fritz (Polygraf), Niklas Dunke (Polygraf); verantwortlich bei WirzFraefelPaal Productions: Stefan Fraefel (Executive Producer), Nina Wirth (Producer), Adrian Wisard (Regie); verantwortlich bei HitMill: Fred Herrmann (Composer, Producer), Roman Camenzind (Executive Producer), Noemi Mathis (Projektleitung); verantwortlich bei TWmedia: Stephan Küng (Gesamtverantwortung), Manuela Renner (Mediaplanung), Pearl Kathriner (Senior TV Planerin), Damiano Vitali (Head of TV), Sven Däschner (Head of Online), Madeleine Huber (Mediaplanerin); verantwortlich Konzept und Produkte: Boost. (pd/lol)