Sparen kann kompliziert sein, muss es aber nicht. Diese Botschaft hat OgilvyOne für die aktuelle Kampagne des Krankenversicherers Sanagate als Basis gewählt. Denn Sparen sei bei Sanagate dank der günstigen Prämien ganz einfach, heisst es in der Medienmitteilung.
Humorvolle Kurz-Videos bilden das Herzstück der Kampagne – sie zeigen Menschen, die kompliziert sparen, und verweisen gleich im Anschluss darauf, dass Sparen auch einfacher geht. Die Videos befinden sich zusammen mit dem Prämienrechner des Krankenversicherers auf einer responsive aufgebauten Landingpage, die somit auf allen Endgeräten für den User optimal nutzbar ist.
Diverse On- sowie flankierende Offline-Massnahmen (Banner, Ads, die Sanagate-Facebook-Page, ein "20Minuten"-Fake-Cover, regionale Radiospots, Plakate, unadressierte Mailings) bewerben das Video. Zum Involvement der Community seien ausserdem Social Media Massnahmen geplant: Posts und Videos rund ums Sparen sowie ein Mini-Wettbewerb.
Für die Mediaplanung ist die Digital-Media-Agentur Neo@Ogilvy verantwortlich. Sie setzt bei dieser umfangreichen wie anspruchsvollen Kampagne auf Branding, Performance-Ads mit Real-Time-Bidding, Mobile- und Video-Seeding.
Verantwortlich bei Sanagate: Antonia Lepore (Leiterin Marketing & Services), Désirée Seuret (Fachspezialistin Marketing & Kommunikation); verantwortlich bei OgilvyOne:Benjamin Franken (CD), Karl Badde (Art Director Digital), Christoph Perner (Art Director), Simone Paulzen (Text), Sandra Pellny, Petra Weber, Silvia Tran (Beratung), Claudia Scheuber (Media), Nadine Wolf (Social Media); verantwortlich bei Rocket Film (Filmproduktion): Alessandra Angiuli, Eric Andreae (Regie). (pd)