Das Werbejahr 2016 hat sich mit einem eCommerce-Werbedruck von insgesamt 78,9 Millionen Bruttofranken verabschiedet. Verglichen mit dem Vormonat ist der eCommerce im Dezember des letzten Jahres um zwei Millionen angestiegen, wie aus dem eCommerce-Report von Mediafocus hervorgeht. Gegenüber dem Vorjahreswert entspricht dies einer Steigerung von satten 35,6 Prozent. Der Anteil am Gesamtwerbemarkt erhöhte sich leicht und lag im Dezember 2016 bei 15,1 Prozent.
Clothing & Accessories auf Topposition
Die Rangliste der Top-Marktkategorien wurde im letzten Werbemonat des Jahres von Clothing & Accessories angeführt. Sie erzeugte im Dezember einen eCommerce-Werbedruck von 11,6 Millionen Bruttofranken. Top Brand war Zalando. Die Marktkategorie Travel verbesserte sich von Rang 4 im November auf Rang 2 im Dezember. Top Brand in dieser Kategorie war Trivago. Die Marktkategorie General Merchandise mit ihrem Top Brand Galaxus folgte auf Rang 3.
Mediengruppe Search mit einem grossen Plus
Im letzten Media Mix des Werbejahres büssten Print, TV, Out-of-Home sowie Online (Display) Prozentpunkte ein. Print zeigte 5 Prozent weniger, TV verlor 4 Prozent, Online (Display) wies 2 Prozent weniger aus und Out-of-Home verlor 1 Prozent. Zum grossen Gewinner zählte die Mediengruppe Online (Search), sie gewann total 12 Prozentpunkte.
Die Anzahl Brands in der Marktkategorie Travel erhöhte sich um 47 Brands. Total zählt die Marktkategorie 584 Brands im Dezember. Die Marktkategorien Hobby & Leisure zeigt 8 Brands mehr, Clothing & Accessories präsentiert ein Plus von 7 Brands. Travel, Furniture & Furnishing, Finance sowie Search & Find weisen die grösste Diversifikation aus. In diesen Marktkategorien haben auch die Brands, die nicht zur Top 5 gehören, einen relativ grossen Anteil am gesamten eCommerce Werbedruck. (pd)