Der A1 zielt auf die junge Käuferschicht ab. "It’s time for your first Audi" lautet deshalb der Claim der Einführungs-Kampagne zum Sondermodell Audi A1 admired. Herzstück der Kampagne ist das Gewinnspiel "Countdown". Unter Zeitdruck müssen Teilnehmer ihr Wissen über Audi beweisen. Mit jeder richtigen Antwort gelangen sie etwas näher ans Ziel: den Ticker auf null herunter zu spielen. Drei glücklichen Teilnehmern winkt der Gewinn eines neuen Audi A1 Sportback admired.
Exxtra entwickelte das Spiel für die Teilnahme auf mobilen Geräten und am PC. TV-Spots mit Shazam-Aktivierung, Inserate und POS-Werbemittel mit QR-Code und Online- wie Mobile-Banner bringen die Rezipienten direkt aufs Game. Promotionen bei den Audi Händlern, Cards for free und weitere Massnahmen runden die Kampagne ab.
Verantwortlich bei Audi:
Erich Hunold (Marketingleiter Audi), Barbara Wernli (Werbeleiterin Audi), Stefanie Koch (Projektleiterin Audi Werbung). Verantwortlich bei Exxtra:
Markus Gut (CCO) Daniel Bieri (ECD), Sandro Kümin und Dominik Siegrist (Kreation), Dieter Boller (Text) Catherine Pearson (DTP), Susan Baumgartner, Donat Grimm und Viviane Kessler (Beratung), Martin Frank (Strategie), Oliver Läubli, Patric Meyer, Robert Seidl, Rigobert Mihle, Marcin Kolonko (Entwicklung & Programmierung), Mediacom (Media), Wirz & Fraefel (Postproduction). (pd)