Seit 1982 gibt es Jumbo Baumärkte in der Schweiz. Was einst in einem Zelt in Dietlikon begonnen hat, hat sich zu einer der grössten Baumarkt-Ketten der Schweiz entwickelt, heisst es in der Mitteilung. Auf der Suche nach einem neuen Markenauftritt lud Jumbo anfangs Jahr vier Agenturen zum Pitch. Nach mehreren Runden hat sich Alpha 245 durchgesetzt und wurde mit der Aufgabe betraut, die Kommunikation sowie das CI von Grund auf zu erneuern.
In Anlehnung an das bekannte Jumbo Rüsseltier und um sich von den anderen, inzwischen zahlreichen, Baumärkten in der Schweiz abzugrenzen, wurde die Farbe Blau besetzt. In der Kommunikation setzt man neben klassischen Werbemitteln wie Aktionsprospekte, Themenbeilagen, Mailings und POS auch auf digitale Kanäle wie das Internet und Mitarbeiterinformation per QR-Code und Film.
Das Hauptmedium ist das Plakat: Eine gemäss Mitteilung intelligente und originelle Ansprache auf Augenhöhe der Kunden fördere sowohl den Abverkauf, als auch das Image. Alle Massnahmen werden von einem neuen Claim untermauert, der die neue Dynamik zum Ausdruck bringen und diese sowohl nach Aussen, als auch nach Innen tragen soll.
Verantwortlich für Jumbo-Markt: Jérôme Gilg (CEO), Daniel Hofmann (Leiter Marketingservices a.i.); verantwortlich für Alpha 245: Patrick Senn, Patrick Beeli (Creative Direction), Hekuran Abdyli (Junior Art Direction), Sylvia Kohler (Beratung), Barbara Häne (Realisation), Pam Hügli, Diana Wick (Gesamtverantwortung). (pd)