UBS ist Hauptpartnerin des Schweizerischen Fussballverbandes (SFV) und baut damit auf der 30-jährigen Partnerschaft auf, die 1993 mit der Credit Suisse begann. Pünktlich zur kommenden Fussball-Europameisterschaft der Männer startet die erste nationale Fussballoffensive, die von Thjnk Zürich entwickelt wurde.
Unter dem Leitgedanken «Ein Team sind immer alle» feiert die Initiative alle, die zum Erfolg der Fussballnati beitragen, wie die UBS in einer Mitteilung schreibt. Denn um wirklich Grosses zu erreichen, brauche es nicht nur die Spieler auf dem Feld, sondern auch verschiedene Akteure daneben: Trainer, Materialwarte, Busfahrer, Managerinnen, Köche und natürlich auch die Fans als Motivatoren und Taktikfüchse. Über diesen gemeinschaftlichen Anspruch werde der bereits etablierte Claim «Eine Bank wie die Schweiz» in die Sportwelt übertragen: ein Team wie die Schweiz, eine Bank wie die Schweiz.
Der TV-Spot als Leitmedium zeigt, wie die unterschiedlichen Rollen im Team zusammenkommen und wird so zu einem Manifest für den gemeinsamen Teamgeist auf und neben dem Platz.
Für die (D)OOH-Medien und Anzeigen wurde dieser Gedanke über ein fussballtypisches Mural-Artwork aufgeladen. Staff und Fans bekommen so visuell denselben Heldenstatus zugestanden wie die Spieler selbst, wie es heisst.
Insgesamt besteht die 360-Grad-Initiative aus einem TVC, OOH- und DOOH-Werbemitteln, Print-Anzeigen, Digital Ads und aus einer Vielzahl von Social-Media-Creatives (unter anderem User Generated Content Ads, FOOH, Snapchat AR Lense). So gibt es Tippvideos vom Nati-Staff, «Choose your Character»-Videos oder ein «Muhrakel», bei dem die Kuh Sissi vor jedem Spiel der Schweizer Nati das Ergebnis voraussagt.
UBS aktiviert daneben auch alle ihre eigenen Kanäle und hat unter anderem den Fussball in die Geschäftsstellen gebracht und Autogrammstunden mit den Natistars organisiert. Die umfassende Abdeckung auf den eigenen Social-Media-Kanälen ergänzt und verstärkt dabei die Kampagneninhalte, wie die Bank weiter schreibt. Auch werde es Client-Viewings rund um die Schweizer Spiele geben und in den UBS- und CS-Geschäftsstellen würden Fan-Caps bereitliegen. (pd/cbe)