Der Kanton Aargau wollte sich nicht bloss auf die Bewerbung der Festanlässe im Jubiläumsjahr beschränken. Eine grosse separate Kampagne sollte als roter Faden die Festivitäten begleiten und die Zusammengehörigkeit der doch recht unterschiedlichen Kantonsteile fördern.
Den Pitch gewann die Kommunikationsagentur Renzen & Partner in Aarau. Nämlich mit der Idee, 200 Bewohnerinnen und Bewohner des Kantons zu Wort kommen zu lassen. Also keine quasi amtlich verordnete kantonale Identität und Festfreude zu kommunizieren, sondern mit individuelle Statements von Menschen, die im Aargau leben, zu operieren. Der Kanton Aargau sollte sich in der vielleicht grössten Testimonialkampagne der Schweiz seiner eigenen Bevölkerung stellen, ein Kaleidoskop von kritischen Meinungen landauf landab transportieren. Die Auftritte sollten nicht werberisch aussehen, deshalb hat R&P den Einsatz von Buntfarben auf das Jubiläumslogo und die Sponsoren-Logos beschränkt.
Prominente, Künstler, Wirtschaftskapitäne, Originale und auch viele Normalos aus allen Bezirken tragen ihre Statements zum Kanton Aargau bei, die in ganzseitigen Inseraten, auf F12-Plakaten, in TV- und Radiospots im ganzen Kantonsgebiet zu sehen, zu lesen und zu hören sind.
In Radio und TV sind die Spots mit einer Erkennungsmelodie versehen. Es handelt sich dabei um das Volkslied "Im Aargau sind zwöi Liebi ...", das mal jazzy, mal als Techno-Melodie, mal klassisch, aber auch mal als waschechter Hudigägeler daherkommt. Dieser Jingle wird bei Argovia und Tele M1 auch bei redaktionellen Beiträgen eingesetzt.
Verantwortlich beim Kanton Aargau, Staatskanzlei: Marc Pfirter (Staatsschreiber); bei Renzen&Partner AG, Aarau: Gianni Schneiter (Konzeption/CD), Sam Höhn (Artwork), BewohnerInnen des Kantons Aargau (Text), Ursula Bolliger, Mirjam Susta (Beratung), Frédéric Renzen (Gesamtverantwortung); Fotografie: Jean-Jacques Ruchti, Werner Rolli, Gilbert Projer; Produktion TV-Spots: Tele M1; Kamera: Marc Bachmann; Radio-Spots: Splash-Music, Stephan Athanas.
.
.
.
.