Der Grundgedanke: Die Smart-Welt ist eine Event-Welt. Der Zutritt erfolgt mit einem Smart-Ticket. Der Startschuss des Smart-Ticket-Konzeptes von Weber, Hodel, Schmid ist im Januar mit der Frisco-Promotion gefallen. Es galt, 80 von Frisco Extrême promotete Smart Cabrio zu verkaufen. Zu diesem Zweck wurde eine 1/1-Anzeige erarbeitet.
Welcher Art die Smart-Events darüber hinaus sein können, demonstriert W,H,S, nun mit einer ganzen Palette an Massnahmen. Jeder Smart-Fahrer findet im Briefkasten ein Ticket-Büchlein, ähnlich einem Checkbuch, als Einladung zum Frühjahrscheck. Die Wettbewerbskarte am POS, bei der es um einen Frühjahrsputz der Wohnung geht, ist -- ergo -- wieder ein Ticket. Das Smart-Ticket taucht ausserdem bei allen weiteren Veranstaltungen auf.
Zum Beispiel bei den Neuheiten des neuen Smart. Beworben werden diese Neuheiten mit 1/1-Anzeigen-Motiven. Verbindendes Element ist das Ticket, das die jeweiligen Informationen kommuniziert, während die Bilder das Smart-Fahrerlebnis vermitteln sollen. Die Kampagne für den neuen Smart wird in der Sonntags- und der Tagespresse sowie in ausgewählten Magazinen zu sehen sein.
Im April erweitert Smart seine Modellpalette mit dem neuen Roadster. Die für ganz Europa einheitliche Launch-Kampagne wurde in Deutschland erarbeitet. Für die Schweizer Premiere war W,H,S, zuständig. Auch hier setzt man auf die Ticket-Strategie: Die 1/1-Anzeige lädt in der Tagespresse mittels Ticket zum Event ein und verspricht gleichzeitig ein feurig-schönes Fahrerlebnis mit dem Roadster. Unter den Scheibenwischern geparkter Autos wird das Roadster-Ticket zum Flyer. Am POS wird es auf Plakaten anzutreffen sein.