Ein übergewichtiger Bulldog, Pudel oder Husky wartet vor einer Denner-Filiale auf sein Frauchen oder Herrchen: dieses Bild ist in Werbevideos und auf Plakaten der neuesten Kampagne von Denner «nah bei dir» zu sehen. Die Botschaft: Weil es so viele Denner-Filialen gibt, bekommen Hunde nicht genug Auslauf.
Bei Tierschutzorganisationen kommt die Kampagne gar nicht gut an. Solche Darstellungen würden die Fettleibigkeit bei Tieren normalisieren und die gesundheitlichen Folgen davon nicht ernst nehmen, wie Oliver Loga von der Tierschutzstiftung Vier Pfoten gegenüber 20 Minuten sagt. Kritik kommt auch aus kirchlichen Kreisen. Die Werbung sei geschmacklos und verletze die Würde der Tiere. «Ich erwarte, dass Denner seine Werbekampagne nun zurückzieht», so Vroni Peterhans, Präsidentin von «Oeku – Kirchen für die Umwelt».
Der Discounter wehrt sich gegen die Kritik. Es sei klar, dass die Bilder nachträglich bearbeitet worden sind, heisst es von der Medienstelle. Wenig überraschend können auch Werber die Kritik nicht nachvollziehen. Man sehe sofort, dass die Werbung absichtlich überspitzt sei, so Frank Bodin. (mj)