Einer der weltweit führenden Juweliere will mit einer neuen Werbekampagne brillieren: Die traditionsreiche Marke Tiffany & Co zeigt diesmal nicht eine Frau, deren Mann ihren Ringfinger mit einem Verlobungsring schmückt, sondern ein homosexuelles Pärchen, das sich verlobt.
Für das US-amerikanische Unternehmen eine Premiere: "Heutzutage ist der Gang zum Altar nicht mehr gradlinig. Es kann sogar mehr als eine grosse Liebe geben und Liebesgeschichten kommen in ganz unterschiedlichen Formen daher", sagte ein Sprecher von Tiffany & Co in der Zeitschrift Elle.
Kampagne "respektlos"
Die Kampagne wurde von dem renommierten Modefotografen Peter Lindbergh abgelichtet. Bei den beiden Männern, die auf dem Bild zu sehen sind, handelt es sich angeblich nicht um Models, sondern um ein echtes Liebespaar aus New York.
Tiffany & Co ist allerdings nicht das erste US-amerikanische Label, das mit gleichgeschlechtlichen Paaren wirbt: Dasselbe taten bereits grosse Marken wie Gap, JCrew und Banana Republic.
In Italien sorgt die Kampagne derweil bereits vor ihrem Erscheinen für Furore: Die Untersekretärin des Ministeriums für wirtschaftliche Entwicklung soll gemäss italienischen Medien bemängelt haben, die Kampagne sei respektlos gegenüber den Werten des Landes. Sie erwäge eine Anzeige wegen irreführender Werbeinhalte, denn die gleichgeschlechtliche Heirat sei in Italien nicht erlaubt. (lcv)
Bild: Tiffany & Co