Der Name Buitoni steht für Italianitá und unverfälschten südländischen Genuss. Hergestellt nach original-italienischen Rezepten erfüllen Buitoni Produkte die höchsten Ansprüche von Geniesserinnen, die mit wenig Zeit und Aufwand einen Teller voller Dolce Vita auf den Mittagstisch zaubern möchten. Neu im Sortiment führt Buitoni tiefgekühlte gefüllte Teigwaren aus besten Zutaten, die schon nach drei Minuten im kochenden Wasser perfekt al dente servierbereit sind. Eine echte Innovation, die ab sofort in den Tiefkühltruhen des Lebensmittel-Detailhandels zu finden ist. Mit ihrer Lancierung in der vorwiegend weiblichen Zielgruppe wurde die Werbeagentur Publicis beauftragt.
Aufgrund der Testergebnisse, welche die Innovation von Buitoni in allen vorgängigen Degustationen erreicht hatte, rückte die Agentur das intensive Geschmackserlebnis in den Vordergrund, das der Genuss der neuen Pasta Fresca bietet. Derart vollkommen ist der Geschmack, dass er selbst Italienerinnen und Italienern, bekannt für ihre überschwenglich fröhliche Lebensart und Audrucksweise, glatt die Sprache verschlägt.
Dieser, selbstverständlich mit einem südländischen Augenzwinkern zu geniessende, Produktvorteil wurde unter der Regie vom diesjährigen Cannes-Lion-Gold-Gewinner Jamie Rafn auf mediterrane Weise in einem TV-Spot inszeniert. Der in bester Spielfilm-Manier gefilmte Spot zeigt eine pulsierende italienische Kleinstadt, die drei Minuten, nachdem alle Mütter die Pasta Fresca ihrer Wahl ins sprudelnde Wasser geworfen haben, auf einen Schlag völlig verstummt - um sich in ehrfürchtigem Schweigen ganz dem Genuss ihrer Lieblingsmahlzeit hinzugeben.
Begleitet wird die stimmungsvolle TV-Kampagne von einem kulinarisch ansprechenden Printsujet, das ebenfalls den unübertreffbaren Genuss der Pasta Fresca zelebriert und gleichzeitig einen Wettbewerb mit attraktiven Preisen ankündigt. Für die TV- und Printkampagne ist das Team rund um CD Sacha Moser von Publicis Zürich verantwortlich. Die Kampagne ist ab Oktober 2010 in der ganzen Schweiz zu sehen.
Kunde: Daniel Lutz (Business Executive Manager), Roger Matter (Marketing Director), Stefanie de Buhr (Group Brand Manager), Markus King (Brand Manager). Agentur: Isabelle Hettel (Strategic Planning), Jan Krohn (Senior Copy), Viviana Chiosi (AD), Sacha Moser (CD), Derya Derdiyok (TV Produktion), Valentin Cheli (Grafik), Muriel Asté (Senior Brand Director), Olivier Pasche (Brand Director) Produktion: Tufan Tuna (Exec. Producer), Jamie Rafn (Regisseur), Federico Fede Alfonso (Kamera).