Wenige Produkte sind so berühmt wie der Emmentaler Switzerland. Diese enorme Awareness ist zwar höchst erfreulich, aber sie hat den Nachteil, dass sich über Emmentaler-Werbung immer auch die Nachahmer freuen. Die Aufgabe heisst also: Wie verknüpft man die Berühmtheit der grossen Löcher mit dem qualitativ hochwertige Original aus dem Emmental?
In der filmischen Umsetzung von Publicis geht das so: Die Spots beginnen mit Löchern, wie es sie nur in der Schweiz gibt. So erleben wir den Zusammenschnitt von Tunneln als rasante Fahrt quer durch das Alpenland. "D Schwiz isch berüemt für ihri Löcher", sagt dazu der Sprecher in urchigem Emmentaler Dialekt. Und er fährt fort: "Aber ds Beschte isch das drumume." Denn schliesslich läuft es hier auf die berühmtesten aller Schweizer Löcher hinaus -- und darauf, dass die Leute das Darumherum wieder entdecken bzw. vermehrt konsumieren sollen. Nach den schnellen Bild- und Tonschnitten kommt der Käselaib -- "dr Original Schwizer Ämmitaler us früscher Rohmilch vo natürlich gfuerete (Emmentalerisch für "gefütterten) Chüe -- in gebührender Ruhe zur Geltung.
Neben den "Tunneln" wurden in einer ersten Serie als weitere typische Schweizer Löcher die Sujets "Alphorn", "Schützenfest", "Jodeln" und "Marschmusik" realisiert. Die TV- und Kino-Spots werden ab sofort in der ganzen Schweiz auf Deutsch, Französisch und Italienisch eingesetzt.
--> "persoenlich.com" präsentiert den Spot "Tunnel" als "Spot of the Day". Weitere folgen.
Das Original mit der Nummer: Die Printkampagne
Den Auftakt der neuen Emmentaler-Kampagne bildet die Publireportage. Sachlich informiert sie in Schweizer Zeitungen und Zeitschriften über Sinn und Zweck der ovalen Käsereinummer auf der Käserinde. Tatsache ist nämlich, dass seit Frühling 2002 jeder Emmentaler Switzerland konsequent mit einer Nummer gekennzeichnet wird. So kann der Konsument herausfinden, in welcher Dorfkäserei das Stück hergestellt wurde, das er gerade isst.
Auf dieser Produktgeschichte basiert denn auch die ganze Printkampagne von Emmentaler Switzerland. Auf B-12 Plakaten werden authentische Emmentaler Dorfkäser mit ihrer jeweiligen Betriebszulassungsnummer abgebildet. "Das Original mit der Käsereinummer", heisst es dazu. Am POS kommen die Charakterköpfe auf Werbemitteln zum Stellen, Hängen und Kleben zum Einsatz. Somit betont die neue Kampagne auf der ganzen Linie, was dieses unverfälschte Naturprodukt auszeichnet: Nämlich die Herkunft des Originals, die traditionelle Produktion in den Dorfkäsereien sowie der unvergleichliche Geschmack.
Verantwortlich bei Emmentaler: Arthur Fasel (Geschäftsleitung), Peter G. Eichenberger (Marketing & Kommunikation Leitung); verantwortlich bei Publicis, Zürich: Jean-Etienne Aebi (CD), Roy Spring (Text), Flavio Meroni (AD), Mario Moosbrugger (Graphik), Ines Rimmele (Art Buying), Cem Capanoglu (Agency Producing), Lukas Tenger, Muriel Asté, Daniel Bachmann (Beratung), Pascal Schaub (Strategische Planung); Produktion: Pumpkinfilm Zürich, Susann Henggeler; Regie: Pierre Monnard; Kamera: Maher Maleh.
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