Um im Getränkemarkt weiterhin führend zu bleiben, beauftragte Thurella die St. Galler Agentur ammarkt mit einer Kommunikations-Kampagne für obi-Apfelsaft. Der Markenname obi soll zum Inbegriff für natürlichen Apfelsaft bester Qualität aus der Ostschweiz werden. Neben dem bekannten Sympathieträger Anoop Singh sind diesmal Kinder die Stars der Kampagne mit Schwerpunkt auf TV- und Kinospots.
Im neuen obi-TV- und Kino-Spot versuchen verschiedene Dreikäsehochs das schwierige Wort "Öpfelsaft" einigermassen verständlich auszusprechen, um das begehrte Getränk zu erhalten. Den einen gelingt es annähernd korrekt (Öpfelsapf, Öppe-satt...), andere machen ihrer Wut über das eigene Unvermögen lautstark Luft. Da bietet der sympathische Mostinder Anoop Singh den Knirpsen unvermutet das Zauberwort: "Säg nöd Öpfelsaft -- säg eifach obi!" Jetzt strahlen die kleinen Jungen und Mädchen.
Der obi-Werbespot wird über 250-mal auf SF 1 + 2, Sat.1 und RTL immer im Umfeld von Sendungen mit hohen Einschaltquoten wie "Tagesschau", "10vor10", "Schweiz aktuell", "Kassensturz" usw. ausgestrahlt. Daneben wird der Spot während drei Monaten auch täglich in allen Schweizer Kinos (ausser Tessin) gezeigt. Weitere flankierende Massnahmen sind Plakataushänge (F4 + F12), Inserate in auflagestarken Zeitungen und sowie Tischsets in Restaurants.
TV- und Kino-Spot
"Öpfelsapf..."
"Öppesatt..."
"...aaaaaargh..."
"Säg nöd Öpfelsaft -- säg eifach obi!"
"obi..."
"obi..."
"natürlich obi."
"natürlich aus Mostindien"
obi-Plakat