Das Blindenwohnheim Mühlehalde in Zürich ist das Haus für ältere Menschen, die blind oder stark sehbehindert sind. Den grössten Teil der Heimkosten tragen die Bewohnerinnen und Bewohner selber. Für den behinderungsbedingten Mehraufwand können sie jedoch nicht aufkommen. Deshalb hat der Werbeverantwortliche Bruno Guglielmetti die Agentur Ruf Lanz um eine Spende in Form einer Fundraising-Kampagne gebeten, welche das Blindenwohnheim Mühlehalde bei einer breiten Öffentlichkeit ins Gespräch bringt.
Ruf Lanz verzichtete bei der Konzeption bewusst auf die übliche Betroffenheits-Masche, mit der Werbung für soziale Anliegen oft arbeitet. Einerseits, weil dies der Realität im Blindenwohnheim Mühlehalde schlicht nicht gerecht werden würde. Anderseits, weil dies gerade in der Vorweihnachtszeit so viele Spendensammler tun, dass die Auftritte kaum noch voneinander zu unterscheiden sind.
Neben der bereits vorgestellten Anzeige "Falsch ausgefüllter Lottozettel" wurden zwei TV-Spots realisiert, welche seit 24. Oktober auf Tele Züri zu sehen sind. Die zwei TV-Spots zeigen mit böser Ironie, wo das Blindenwohnheim Mühlehalde ohne Spenden stehen würde. Dann müssten sich die blinden Menschen nämlich selber helfen.
Ungewöhnlich an den Spots ist nicht nur die Idee, sondern auch die Umsetzung. Es spielen nämlich keine Schauspieler, sondern zwei hochbetagte Bewohnerinnen des Blindenwohnheims Mühlehalde. Das mediale Echo war schon vor der Erstausstrahlung gross: Verschiedene Medien haben unter Schlagzeilen wie "Wohlkalkuliert politisch unkorrekt" (SonntagsZeitung) oder "Keine Bundeshilfe für spät Erblindete" (Tages-Anzeiger) sowie "Lachen, das im Hals stecken bleibt" (Tele Züri) die Kampagne positiv aufgenommen und über das Blindenwohnheim Mühlehalde und sein Anliegen berichtet. Zudem kommen die Spots im Januar/Februar auch noch in die Zürcher Kinos.
Verantwortlich beim Blindenwohnheim Mühlehalde, Zürich: Bruno Guglielmetti, Fatima Heusler; bei Ruf Lanz, Zürich: Danielle Lanz, Markus Ruf (Creative Direction), Dominik Kaiser (Script Steg), Patrick Senn (Script Shopping); Produktion: Condor, Produzent: Martin Fueter, Produktionsleitung: David Heisch, Regie: Patrick Senn, Kamera: Frank Blau; Musik: Hastings Tonstudio; Post-Production: Das Werk Zürich.