Kürzlich lancierten die SBB mit dem Autohersteller BMW das neue SBB Green Class. Damit haben die Kundinnen und Kunden Zugang zu einem Mobilitäts-Kombiangebot von einem 1.-Klass-GA auf dem SwissPass, einem vollelektrischer BMW i3, Mobility Carsharing, Publibike sowie einem Parkplatz direkt am Bahnhof. Mit SBB Green Class möchten die beteiligten Unternehmen gemeinsam mit 100 ausgewählten Kundinnen und Kunden die Mobilität der Zukunft erforschen. Das Forschungsprojekt wird in Zusammenarbeit mit der ETH durchgeführt.
Die SBB scheinen mit dem Angebot einen Nerv getroffen zu haben: Bislang sind über 2000 Anmeldungen von Interessierten für die Mobilitätslösung eingetroffen: «Am ersten Tag verzeichneten wir durchschnittlich 40 Anmeldungen pro Minute und mussten sogar die Server-Bandbreite erweitern», wird Myriam Siksou, Leiterin Marketing Konzern bei den SBB, in der Mitteilung zitiert.
Verantwortlich für das Kreativkonzept zur Einführung von SBB Green Class ist Rod Kommunikation als Leadagentur der SBB. Die Microsite wurde von Addvanto entwickelt, Webrepublic zeichnet für die Online-Werbemittel verantwortlich, das Community Marketing wird durch die Agentur The Relevant betreut, der Bloggerfilm (siehe unten) wurde von Corpmedia unter der Regie von Alex Kleinberger umgesetzt.
Verantwortlich bei der SBB: Fabian Scherer, Gesamtprojektleiter SBB Green Class; Myriam Siksou, Leiterin Marketing Konzern; Sarah Stiefel, Leiterin Digitale Kommunikation; Marco Serratore, Teamleiter Beratung Marketing-Kommunikation Verkehr; verantwortlich bei BMW: Reinhard Ahlborn, Leiter Elektromobilität; Petra Ehrhard, Leiterin BMW Marketing Kommunikation; Miranda Amsler, Manager BMW Werbung; verantwortlich für Kreation: Rod Kommunikation; verantwortlich für Fotografie: Staudinger+Franke; verantwortlich für Microsite: Addvanto AG, Stefan Planzer; verantwortlich für Digital Paid Media: Webrepublic AG, Joël Meier, Nora Berg, Nicole Hasenkamp; verantwortlich für Community Marketing: The Relevent, Florian Wieser, Caroline Brinkhoff; verantwortlich für Bloggerfilm: Corpmedia AG, Regie: Alex Kleinberger (pd)