Der Tauchsport erfreut sich in der Schweiz einer immer grösser werdenden Beliebtheit. Entsprechend gross ist das Angebot an Schnupperkursen und Tauchtrainings für Anfänger. Doch was nützt ein stetig wachsendes Bedürfnis, wenn das Angebot nicht optimal kommuniziert wird? Der Verzicht auf klassische Medien liegt nicht nur wegen der Gefahr von Streuverlusten, sondern auch aus Kostengründen auf der Hand. Und auch die Schiene Direct Mail lässt in puncto Trefferquote eher zu wünschen übrig. Wie gelangt man also möglichst effizient an eine sehr spezielle Zielgruppe mit einem aussergewöhnlichen Sportinteresse? Mit dieser Frage gelangte Roman Müller von der Tauchschule Stingray in Zürich-Schlieren an Lowe Lintas GGK.
In Zusammenarbeit mit dem Sport und Freizeitpark Erlen in Dielsdorf, deren Becken als exklusiver Tauchgrund für die Kurse des Stingray-Teams dient, entstand eine Werbeidee der besonderen Art. Genauer gesagt: Die Versenkung einer funktionsfähigen Parkbank inkl. integrierter Plakatstelle im Aussenbecken der Badeanlage. Darüber prangt die Aufschrift: "Bleiben Sie doch noch ein Weilchen. Anmeldung für Tauchkurse: www.stingraydive.ch".
Die etwa 1 Meter 40 lange und 1 Meter 50 hohe Parkbank lädt nun in einer Wassertiefe von 3 Metern zum Relaxen ein. Der geneigte Leser merkt allerdings sehr schnell, dass er ohne eine Schnorchel- oder Taucherausrüstung dem vorherrschenden Wasserwiderstand kein Paroli bieten kann. Grund genug, sich endlich in die Welt des Tauchens einführen zu lassen. Die versenkte Parkbank steht noch bis Ende Dezember im Aussenbecken der Anlage Erlen. Weitere Einsätze, auch an anderen Orten, sind im neuen Jahr geplant.
Verantwortlich bei der Tauchschule Stingray Dive Center, Schlieren: Roman Müller; bei Lowe Lintas GGK, Zürich: Mark Stahel, Pete Watman (CD), Marc Koller (Text/Konzept), Flo Bachofen (AD), Sebi Hugelshofer (Grafik), Priska Engelmann (Beratung); Fotograf: Rolf Jansen.