Für die Kampagne produzierte die Berner Agentur Bold zusammen mit Musikproduzent Mondetto und den Filmern von Tars einen Uptempo-Song mit dazugehörigem Musikvideo. Die Werbebotschaft thematisiert die Geldknappheit junger Menschen und richtet sich gezielt an die entsprechende Zielgruppe, wie es in einer Medienmitteilung heisst.
Die digitale Kampagne läuft ab sofort auf Social Media-Kanälen und als Display-Werbung. Zusätzlich führt Valiant einen Wettbewerb durch. Die Bank verspricht sich von der unkonventionellen Ansprache eine bessere Resonanz bei der jungen Zielgruppe. (pd/nil)