Im Zentrum der neuen Kampagne steht ein TV-Spot, in dem zwei Väter sich beim Kochen für ihre Kinder gegenseitig übertrumpfen wollen – unterlegt mit Billy Stewarts «Summertime». Ergänzt wird der Film durch eine Plakat- und Online-Kampagne, die mit Food-Stillleben arbeitet: Speckstreifen als Lagerfeuer, Lachsröllchen als Blumen.
Die Kampagne zielt auf das Frische-Sortiment der Migros, das laut eigenen Angaben das grösste der Schweiz ist. «Mit der neuen Kampagne möchten wir die Menschen nicht nur unterhalten, sondern auch ein bisschen inspirieren», lässt sich Rémy Müller, Leiter Marketing & Kommunikation der Migros, in der Mitteilung zitieren. (pd/nil)