Die Schweizer Zeitungen und Zeitschriften berichten über das, was passiert, ausführlich und kompetent. Wyler Werbung hat diese Botschaft nun auch ins Radio transportiert: Mit witzigen Spots wird auf die Vorzüge des Lesens hingewiesen, indem man Prominente und ihre Statements präsentiert. Wobei diese, wie so oft in der Realität, nur wenig verständlich beim Zuhörer ankommen. Für die Spots wurden bekannte Parodistinnen und Parodisten aus der Schweiz und Deutschland aufgeboten.
Verantwortlich beim Verband Schweizer Presse: Toni Vetterli (Projektgruppe Kampagne Lesen, Departement Nutzermarkt), Pepi Burch (Projektleitung). Verantwortlich bei Wyler Werbung: Ruedi Wyler (CD Text), Andreas Konrad (Text), Selmi Tonstudio: Renzo Selmi, Christoph Grunder. Antonia von Romatowski (Angela Merkel), Birgit Steinegger (Micheline Calmy-Rey), Walter Andreas Müller (Ottmar Hitzfeld), Patrick Schäfler (Roger Federer).