Wanderwege werben um Gönner

Bold - Der Verband Schweizer Wanderwege will mit einer neuen Kampagne mehr Privatpersonen zur finanziellen Unterstützung bewegen. Rund 70 Prozent des Budgets finanziert der Zentralverband über Gönnerschaften und Spenden.

Die Kampagne läuft schweizweit auf überwiegend digitalen Kanälen. Im Mittelpunkt stehen reale Wanderinnen und Wanderer, die in fünf verschiedenen Sujets vor Schweizer Landschaften abgebildet sind. Konzept und grafische Umsetzung stammen von der Berner Kommunikationsagentur Bold AG.



Der Verband begründet die Initiative mit einer nach eigenen Angaben geringen Bekanntheit in der Bevölkerung. Den grössten Teil seines Budgets – laut Verband rund 70 Prozent – finanziert er über Gönnerschaften und Spenden, während die öffentliche Hand knapp acht Prozent beisteuert. (pd/nil)