Die Agentur Lesch+Frei hat als Weihnachtsgeschenk dieses Jahr ein Märchen zum Thema Aufbruch geschaffen. Sie will sich damit gegen das Geräusch des Jahres 2002 wehren: das Jammern.
Ob Konsumentin oder Unternehmer, ob Steuerzahlerin oder -einnehmer, ob Auftraggeberin oder Werber (ja, sogar der), alle Welt jammert. Obwohl eigentlich jeder weiss, dass gerade jetzt Vorwärtsdenken angesagt wäre, handelt doch niemand danach. Oder fast niemand. Denn Lesch+Frei, Zürich hat genug von der allgemeinen Mutlosigkeit und macht praktisch vor, was sie ihren aktuellen und potenziellen Kunden immer empfiehlt. Eben, antizyklisch werben.
Und darum verschickt die Agentur das Märchen nicht nur als Mailing, sondern schaltet es auch als ganzseitiges Inserat in der NZZ am Sonntag. Als Zeichen dafür, dass jeder seinen Beitrag zum Aufbruch leisten kann und soll. Und auch als Zeichen dafür, dass Jammern nur Silber, Handeln aber Gold ist.
Verantwortlich bei Lesch+Frei, Zürich: Thomas Lüber (CD, Text), Nina Uhl (AD), Walter Tagliaferri, Anita Caprez (Beratung), Roger Hauri (DTP); Illustration: Lisi Röthlisberger.